Dünyanın en büyük moda perakendecilerinden H&M, üçüncü çeyrek mali sonuçlarının ardından büyük bir darbe aldı. Şirketin hisseleri, hem beklentilerin altında kalan kârlılığı hem de 2024 yılı için belirlenen kazanç marjı hedeflerinden vazgeçilmesinin ardından perşembe günü %8 oranında değer kaybetti.
İsveç merkezli perakende devinin üçüncü çeyrekteki faaliyet kârı, geçen yılın aynı döneminde elde edilen 4,74 milyar İsveç kronundan (ISEK) düşerek 3,51 milyar krona (yaklaşık 345,8 milyon dolar) geriledi. Bu durum, analistlerin tahmin ettiği 4,93 milyar kronluk beklentinin oldukça altında kaldı. Kârlardaki bu düşüş, makroekonomik zorlukların ve artan rekabetin etkisiyle giderek daha karmaşık bir hal alan perakende ortamını işaret ediyor.
Zorlaşan Koşullar H&M’in Performansını Etkiledi
H&M’in kârlılığındaki düşüş, özellikle tüketici harcamalarındaki azalma ve artan maliyetlerle birlikte daha da belirginleşti. Şirket, yüksek enflasyon ve değişen tüketici alışkanlıkları gibi dışsal faktörlerin, bu negatif performansın ana nedenleri olduğunu belirtti. CEO Daniel Ervér, 2024 yılı için belirlenen kazanç marjı hedefinden vazgeçmek zorunda kalındığını ifade ederek, şirketin pandemi sonrası değişen perakende dinamiklerine ayak uydurmakta zorlandığını kabul etti.
Ayrıca, Zara’nın sahibi Inditex ve hızla büyüyen Shein gibi rakipler karşısında H&M’in pazar payını koruması giderek zorlaşıyor. Özellikle hızlı moda alanında artan rekabet, şirketin maliyetlerini azaltma ve operasyonlarını daha verimli hale getirme ihtiyacını doğuruyor.
H&M’in Finansal Durumu Nasıl Etkilendi?
H&M’in üçüncü çeyrek sonuçları, beklenenden daha düşük bir satış büyümesi ile birlikte geldi. Bu durum, yılın geri kalanında kazanç görünümünü de olumsuz etkiliyor. UBS analistlerine göre, indirim maliyetlerinin artmasıyla dördüncü çeyrekte de benzer sıkıntılar yaşanabilir. Şirket, bu duruma yanıt olarak mağaza sayısını azaltma planları yapıyor, ancak bu stratejinin uzun vadede ne kadar etkili olacağı belirsiz.
Hisselerde Sert Düşüş
Perakende devinin Stockholm borsasında işlem gören hisseleri, perşembe günü %8 oranında değer kaybederek Avrupa’nın genel Stoxx 600 endeksinde en kötü performansı sergileyen hisselerden biri oldu. Yatırımcılar, artan rekabet ve makroekonomik belirsizlikler ışığında temkinli bir yaklaşım sergiliyor.
H&M’in Geleceği Ne Olacak?
H&M CEO’su Daniel Ervér, şirketin “kârlı büyüme” hedefine ulaşma konusunda kararlı olduğunu vurguluyor. Ancak, perakende sektöründeki değişen dinamikler ve artan rekabet, şirketin bu hedeflere ulaşıp ulaşamayacağı konusunda önemli soru işaretleri yaratıyor. 2024 yılı H&M için zorlu geçecek gibi görünüyor ve yatırımcılar, şirketin bu süreçte nasıl bir strateji izleyeceğini merakla bekliyor.
Kaynak: İskandinavya Gündemi
